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        • 赵晓东执掌之下:燕京啤酒上半年利润下滑47% 远逊色于竞争对手
        • 发布日期:2020-09-03     啤酒工业信息网
         日前,燕京啤酒也公开了2020年上半年业绩报告,收入、利润双位数下滑,与青岛啤酒、华润啤酒比起来,燕京啤酒的业绩可以说是“羞见公婆”。

        数据显示,2020年上半年,燕京啤酒实现营业收入约为55.65亿元,与去年同期64.62亿元,降幅在14%以内;归属于上市公司股东的净利润约为2.69亿元,相较于2019年上半年5.12亿元,降幅在47%以上。

         

        对此,燕京啤酒方面表示,2020年上半年,公司的生产经营受疫情影响,面临较大压力,公司在做好疫情防控的前提下,有序推进各项工作,高效发展。

        但是,经过第二季度的努力,2020年上半年,青岛啤酒、华润啤酒等多家啤酒企业的利润都实现了较快增长势头。

        利润表现逊色于收入

        因为疫情因素影响,2020年第一季度,国内外啤酒企业或多或少都受到了一定影响,但是,青岛啤酒、华润啤酒等龙头品牌还能保证利润,可是,燕京啤酒却直接陷入了亏损之中。

        公告显示,2020年第一季度,燕京啤酒实现营业收入约为20.05亿元,与去年同期34.48亿元,降幅在42%左右;归属于上市公司股东的净利润约为-2.46亿元,相较于2019年第一季度0.59亿元,降幅在518%左右。

         

        《五谷财经》粗略计算一下,2020年第二季度,燕京啤酒实现营业收入约为35.6亿元,与去年同期30.14亿元相比,增幅在18%左右;归属于上市公司股东的净利润约为5.15亿元,相较于2019年第二季度4.53亿元,增幅在14%以内。

        对此,燕京啤酒方面表示,进入第二季度后,随着复产复工加快,生产经营活动有序开展,公司积极采取各种措施,科学统筹原材料运输、包装材料配送、生产流程组织、优秀品质管理、产品快速营销等全链条工作,并根据市场情况及时做出调整,在维护餐饮渠道的同时加大流通渠道的营销力度,重点关注线上销售、家庭消费,持续布局跨平台销售战略,公司啤酒销量从四月份开始,实现连续增长,营业收入显著提速,净利润同比增长达两位数。

        虽然2020年第二季度,燕京啤酒的收入、利润都在双位数增长之中,然而,与青岛啤酒、珠江啤酒等其他啤酒企业不同,燕京啤酒的利润增幅竟然低于收入增幅。

        以青岛啤酒为例,2020年第二季度,青岛啤酒实现营业收入约为93.86亿元,与去年同期86亿元,增幅在9%以上;归属于上市公司股东的净利润约为13.18亿元,相较于2019年第二季度8.23亿元,增长60%左右。

        无独有偶!

        2020年第二季度,珠江啤酒实现营业收入约为14.54亿元,与去年同期13.58亿元相比,增长7%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.25亿元,相较于2019年第二季度1.82亿元,增幅在24%以内。

        另外,2020年第二季度,重庆啤酒实现营业收入约为11.96亿元,与去年同期10亿元相比,增长19.6%;归属于上市公司股东的净利润约为2.12亿元,相较于2019年第二季度1.53亿元,增幅在39%左右。

        何故?

        对此,啤酒营销专家方刚表示,燕京啤酒面前存在的问题是主要集中于市场广度、渠道深度以及体量上的不足,因此导致其增长范围较小。对于燕京啤酒的产品组合来说,其中高端占比接近40%,所以从整体增长的角度来说,燕京啤酒具备争夺中高端市场的能力,但由于强势的区域太少,所以使得可增长的范围太小,因此燕京啤酒整体在竞争中处于劣势。

        啤酒毛利率下滑

        虽然燕京啤酒以啤酒业务为主,但是,也有矿泉水、茶饮料、饲料等其他业务,只不过在收入占比上很低而已,几乎可以忽略不计。

        2020年上半年,燕京啤酒的啤酒业务实现营业收入约为51.78亿元,与去年同期59.96亿元相比,降幅在14%以内;同期,啤酒业务的毛利率为41.77%,同比下滑1.44个百分点。

         

        “燕京啤酒的吨价上涨未能反映在毛利率上,主要原因预计为上半年销量下行未能较好地摊薄固定成本,未来产品结构持续优化叠加动销正?;?,毛利率仍具备较大上行空间。”民生证券在研报中称。

        目前,国内啤酒消费市场的发展逐步由量转质,从大众类、同质化产品的竞争转向高品质、个性化产品的竞争。

        面对市场消费口味以及不同区域消费需求的不断变化,燕京啤酒方面表示,公司始终坚守产品质量,坚持科技创新,利用国家级科研中心及国家级实验室的强大研发能力,连续推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、漓泉1998等高品质产品,打造国货精品,实现品质燕京;特别是燕京U8的推出,使“小度酒大滋味”的产品理念深入人心,开创了全新的小度啤酒品类,形成了更加灵活、更加贴近市场的产品组合。

         

        为了进一步提升品牌在年轻人群众的认知度,燕京啤酒通过签约王一博作为品牌代言人、510“燕京U8”产品发布,积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传,并借助一系列体育赛事进行推广,与消费者保持紧密的互动和沟通,不断提升燕京啤酒品牌影响力,推动品牌年轻化转型,积极进行品牌重塑。

        因此,2020年上半年,燕京啤酒的销售费用同比降幅不足11%,低于同期营业收入14%左右的同比降幅,而这也蚕食了部分利润。

        对于快速打造品牌年轻化,燕京啤酒董事长赵晓东表示:“由于啤酒产品永远面对的是年轻消费者,而当下90后已逐渐成为啤酒消费的主要力量。这决定了加速品牌年轻化转型,已势在必行。打造品牌年轻化,也将永远在路上。燕京啤酒将以推出燕京U8大单品为抓手,以签约王一博成为燕京品牌代言人为突破口,以年轻消费者的需求为导向,从线上到线下有效联动、全链路营销,加快塑造品牌年轻化形象的步伐,不断焕发品牌的青春活力,持续提升燕京品牌的影响力和市场竞争力,从而推动燕京啤酒高质量和高效益的发展”。



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